И. Ашманов - Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
Глава 5 Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах1. Зона видимости
2. Поисковая реклама
3. Оптимизация сайта для поисковых машин
4. Выводы
5.1. Зона видимости
Из предыдущей главы вы узнали, что поисковый трафик является необходимым условием успешного развития большинства проектов и что сайт должны легко находить посетители. Остановимся подробнее на вопросе, что означает "легко находить", и рассмотрим, каковы основные технологии продвижения сайта в поисковых системах - поисковая оптимизация и поисковая реклама.
(думаю тут все понятно, пользователь вводит необходимый запрос и видит в поисковике вашу страницу, это "в идеале". Проблема в том что таких страниц как Ваша с набор предлагаемых товаров и услуг, а в целом информации миллионы, а пользователь должен попасть именно на вашу. Кстати это первая проблема тех кто хочет оптимизировать свой сайт и обращается за подобными услугами SEO в различные шарашкины конторки, при том наслушавшись об оптимизации требование скорее звучит как "хочу чтобы в поисковике находили мой сайт", естественно понятие ключевое слово в такого рода требованиях не фигурирует).
Рассмотрим несколько типичных ситуаций, которые возникают в Интернете десятки тысяч раз в день.
- Кто-то собирается купить микроволновую печь Sharp в Москве. Он заходит в поисковую систему, например, Rambler (www. rambler, ru), и вводит текст запроса микроволновые печи sharp в москве.
- А кто-то предпочитает марку LG и вводит запрос: микроволновая печиlg 804 аг в москве.
Тексты этих запросов не выдуманые, они взяты из статистики поисковых запросов Рамблера по адресу http: //ad. rambler . ru/swrds/. Именно в таком виде они поступили в поисковую систему в сентябре 2006 года.
(вот тут уже можно ввести понятие ключевого слова, и спросить заказчика, а по какому запросу он хочет чтобы его сайт находили, по "прокладки и подгузники" или по "микроволновые печи в Москве).
Продолжим просмотр запросов.
- Для следующего пользователя модель не очень важна, но его интересует доставка на дом. И он вводит поисковый запрос: микроволновая печь цена москва доставка.
- А вот здесь все совсем конкретно: запрос купить микроволновка mielle m621-45sr в москве.
- Для пользователей, которые ввели следующие запросы, скорее всего,очень важна цена: микроволновую печь буе москв, микроволновая печь купить дешево в москве.
- А этому пользователю главное - удобство, он не хочет даже отходить откомпьютера ради приобретения микроволновой печи: запрос микроволновые печи купить в москве он-лайн.
(Здесь мы видим несколько различных запросов, но всех их объединяет ключевое слово - микроволновая печь, а дальше идут нюансы: цена, пожелание купить товар в определенном месте или не выходя из дома, правда от этих нюансов и зависят дальнейшие шаги оптимизатора, поскольку становится понятным, что по запросу микроволновые печи "залезть" в десятку будет очень и очень сложно).
У вас есть сомнение, что люди, задавшие эти вопросы поисковику, в ближайшее время собираются купить микроволновку? Скорее всего - нет, ведь формулировки запросов явно свидетельствуют об этом.
Все они ищут товар при помощи Интернета и ввели запросы в поисковую систему. Можно ли спрогнозировать, у каких фирм они приобретут печи?
Зона видимости
Статистика переходов из результатов поиска поисковых систем хорошо изучена. Из ста человек, просматривающих первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят чуть меньше половины. Дальше третьей зайдут всего лишь пятеро,
Таким образом, с вероятностью 95% люди, интересовавшиеся микроволновыми печами, нашли адрес продавца среди первых тридцати ссылок, показанных поисковой системой, либо среди рекламных предложений, находящихся на первой- третьей страницах с результатами поиска.
В Москве - тысячи продавцов микроволновых печей. Сравните: тысячи желающих продать и всего лишь тридцать-сорок тех, из чьих предложений был сделан реальный выбор.
Это относится не только к микроволновым печам, которые продаются в Москве. Такая нее картина характерна для подавляющего большинства поисковых запросов, привлекательных с коммерческой точки зрения. Продавцов - много, мест на страницах с результатами поиска, где коммерческое предложение в ответ на поисковый запрос смогут увидеть потенциальные покупатели, - не больше пятидесяти. Это всего лить первые две-три страницы с результатами поиска, которые так и называются - зона видимости сайта в поисковых системах.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи, т.е. продавать, привлекать покупателей, партнеров и т.п.;
- чтобы успешно продавать, необходимо, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах;
- чтобы сайт легко находился, он должен оказаться в зоне видимости в ответе на нужные поисковые запросы.
(хотелось бы заметить что первые тридцать ссылок это несколько преувеличенно, обычному пользователю лень перелистывать даже 2-3 страницы, и выбор ограничивается первыми 5-ю строчками, отсюда же расценки на вывод в топ, 6-10 стоят значительно дешевле чем 1-5, о вторых третьих страницах с результатами поиска или выдачи говорить вообще не приходится, результат такой оптимизации, даже если сайт стал показывать на 11 месте практически нулевой)
Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам - это и есть главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что на сайт будут заходить заинтересованные посетители и, разумеется, увеличиваться продажи.
Каким способом можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости, т.е. на первую-третью страницы с результатами поиска по нужным запросам? Существуют два способа решения этой проблемы: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.
Поисковая реклама
Самый быстрый и надежный путь - купить размещение на страницах с результатами поиска. Хотите, чтобы ссылка на ваш сайт была размещена на первой странице с результатами поиска Яндекса в ответ на запрос, например кондиционеры в Москве? Пожалуйста, Яндекс может предложить вариант размещения такой рекламы.
Технология показа рекламных объявлений на страницах с результатами поиска в ответ на выбранные рекламодателем запросы называется поисковой рекламой. Такая реклама имеется во всех поисковых системах и является главным источником дохода поисковиков.
Места размещения рекламных материалов, форматы, способы оплаты, варианты заказа и другие опции у разных поисковых систем отличаются друг от друга. Подробно этот вопрос мы разберем в отдельной главе о поисковой рекламе.
Заказать поисковую рекламу - самый быстрый способ обеспечить продажи при помощи Интернета. Но вместе с тем это также и самый дорогой способ. Стоит перестать платить, и ссылки на сайт будут сняты со страниц с результатами поиска.
(от себя хотелось бы заметить, что никогда не прокликивал подобную проплаченную выдачу, подсознательно чувствую, что мне хотят что-то впарить, возможно я один такой, хотя думаю вряд ли :) с точки зрения SEO нас это интересует тоже поскольку-постольку, в рамках ограниченного бюджета - поисковая реклама - последняя возможность, к которой я обращусь.
Оптимизация сайта для поисковых машин
Главное место на страницах результатов поиска занимают поисковые ссылки. Иногда их называют еще "естественными" или "органическими" результатами поиска (organic listing), или в целом поисковой выдачей. Некоторые аналитики считают, что пользователи больше доверяют именно естественным результатам поиска, чем рекламным ссылкам. Поэтому вебмастера очень заинтересованы в том, чтобы ссылки на их сайт оказались в зоне видимости именно среди поисковых ссылок.
Еще одним аргументом в пользу поисковых ссылок является то, что они бесплатны. Поисковые системы не продают позиции в результатах поиска, невозможно купить первую, вторую, третью и любую другую позицию в поисковой выдаче. Это принципиальная позиция поисковых систем: результаты поиска должны рассчитываться по единому для всех алгоритму, быть объективными и не зависеть от денег. Алгоритмы сортировки результатов поиска (ранжирования) являются секретом поисковых систем.
(на самом деле все можно купить :) только нужно много денег, алгоритмы сортировки результата действительно на 100% известны только тем, кто их разрабатывал, иногда разработчики их того же Яндекса подкидывают информацию о том, что действительно имеет значение для выдачи, но четкой инструкции сделай A, B, С получишь 1 - 2 -3 место Вы никогда не получите)
Необходимость секретности алгоритмов ранжирования вызвана объективными причинами.
Поисковые системы работают автоматически, работники поисковиков лично не просматривают и не оценивают все страницы, ссылки на которые выдаются в результатах поиска. Такой контроль невозможен, поскольку большие поисковые системы работают с сотнями миллионов страниц. Поэтому существует возможность применения приемов продвижения сайтов в зону видимости, которые вводят в заблуждение пользователей поисковых систем либо иными способами вредят работе поисковиков. Эти проблемы мы подробно рассмотрим в главе о спамдексинге.
Тем не менее основные параметры, которые учитывают поисковики для сортировки результатов поиска, известны. Изменяя содержимое сайта, воздействуя на эти параметры, можно попытаться продвинуть ссылки на сайт в зону видимости, сделать так, чтобы ссылки на сайт отображались среди первых трех, десяти, тридцати естественных ссылок в результатах поиска. Ссылки должны отображаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы еще называют профильными, или целевыми.
(Что тут можно сказать: честность - залог успеха, по крайней мере так говорят разработчики, но не всегда :) )
Изменение характеристик сайта с целью продвижения ссылок на сайт в зону видимости поисковых систем по целевым запросам называется оптимизацией сайта для поисковых машин, или поисковой оптимизацией.
Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо.
- уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться в поиске;
- уметь оценивать эффективность продвижения;
- знать методики и основные приемы поисковой оптимизации;
- хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения.
Выводы
Для того чтобы пользователи могли легко найти ваш сайт в поисковых системах, необходимо, чтобы ссылки на него были в зоне видимости по целевым запросам. Зоной видимости называют первые три страницы результатов поиска по целевым запросам. Продвинуть сайт в зону видимости можно с помощью двух технологий - поисковой рекламы и поисковой оптимизации.
Для успешной работы в области поисковой рекламы и поисковой оптимизации необходимо хорошо представлять, как устроены поисковые машины. Этой теме посвящена следующая глава.
(если отбросить рекламу, остается только один способ :) , об устройстве поисковых машин поговорим в следующих постах)
